Análise da afetividade em propagandas verbo-visuais por meio da semiótica tensiva

Marcelo Eduardo da Silva; Sueli Maria Ramos da  Silva

doi:10.22297/2316-17952023v12e02329

Authors

Marcelo Eduardo da Silva Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de Mato Grosso do Sul (IFMS) https://orcid.org/0000-0002-4974-839X
Sueli Maria Ramos da Silva Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS) https://orcid.org/0000-0002-2631-066X

DOI:

https://doi.org/10.22297/2316-17952023v12e02329

Keywords:

Affectivity, Covid-19, Rhetoric.

Abstract

This paper analyzes advertisements broadcast on YouTube^® by the governments of the states of Mato Grosso do Sul (“Coronavirus: the ballad can wait”) and Bahia (“Don’t let the Coronavirus take someone from your family”), in 2021, during the pandemic. The overall objective is to contribute to interpretations that include affect in semiotic analyses. Specifically, it is intended to point out how emotion is rhetorically evoked by the public power to gain the population's adherence to the medical-sanitary precepts of Covid-19 prevention and to indicate that the aspectualization of the semiotic actor may have served as an argumentative strategy on the part of the observed enunciators. Tensive Semiotics and some concepts incorporated by it from Discourse Analysis are activated, such as ethos. Based on the hypothesis that the notes can collaborate in understanding the pandemic, this endeavor is also justified by the contribution to the resumption of rhetoric in discursive analyzes and its (re)insertion in discursive semiotic studies.

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Author Biographies

Marcelo Eduardo da Silva, Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de Mato Grosso do Sul (IFMS)

Servidor público do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de Mato Grosso do Sul (IFMS), Campus Campo Grande. Mestre em Letras pelo Programa de Pós-Graduação em Letras da Universidade Estadual de Mato Grosso do Sul (UEMS).

Sueli Maria Ramos da Silva, Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS)

Docente da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS), Campus Campo Grande. Doutora em Semiótica e Linguística Geral pela Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas da Universidade de São Paulo (USP).

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