Uma análise multimodal de postagens publicitárias em perfis de celebridades no Instagram

Autores

  • Maria Geizi Silva Pinto Programa de Pós-Graduação em Ciências da Linguagem (PPCL)/Universidade do Estado do Rio Grande do Norte (UERN)
  • José Roberto Alves Barbosa Programa de Pós-Graduação em Ciências da Linguagem (PPCL)/Universidade do Estado do Rio Grande do Norte (UERN)

Palavras-chave:

Gramática do Design Visual, Linguagem visual, Moda e beleza, Post de Instagram, Publicidade

Resumo

A exploração das imagens na publicidade em veí­culos digitais como as mí­dias sociais têm se destacado amplamente. Ao falarem por si só, as imagens comunicam, convencem e envolvem os internautas. Elas seduzem e induzem à compra. A publicidade por meio das imagens aproveita-se de hábitos, valores e culturas transformando-as em mercadoria, em um contexto no qual até o próprio consumidor (o internauta) também é produto à venda. Nesse cenário, a pesquisa empreendida traçou como objetivo analisar textos imagéticos de postagens publicitárias de moda e beleza em perfis de celebridades no Instagram, no que se refere aos significados representacionais, interativos e composicionais da gramática visual. Assim, buscou-se suporte teórico-metodológico na Gramática do Design Visual, de Kress e van Leeuwen (2006), considerando os estudos sobre publicidade, mí­dias sociais digitais, Instagram e consumismo. O estudo evidenciou uma diversidade de recursos modalizadores de imagens de postagens publicitárias em perfis de celebridades brasileiras, que estão a serviço da manipulação das imagens para cumprimento de estratégias de mercado. Essas consistem na idealização de padrões de beleza, imitação de personalidades e alimentação do mercado da moda verticalizado. Assim, ampliando as discrepâncias sociais com base nos preceitos do capitalismo moderno com vistas ao consumismo, um mal com poder corrosivo. Percebemos que, apesar das imagens construí­rem um texto independe ao texto escrito, o leitor "comum" não costuma analisar criticamente a linguagem visual, tornando-o mais susceptí­vel aos efeitos inerentemente negativos da publicidade, sobretudo, o assédio ao consumismo.

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Biografia do Autor

Maria Geizi Silva Pinto, Programa de Pós-Graduação em Ciências da Linguagem (PPCL)/Universidade do Estado do Rio Grande do Norte (UERN)

Mestranda no Programa de Pós-Graduação em Ciências da Linguagem (PPCL) pela Universidade do Estado do Rio Grande do Norte (UERN). Pós-graduanda no curso de Especialização em Linguí­stica Aplicada e Ensino de Lí­nguas pela Universidade Federal do Mato Grosso do Sul (UFMS) e no curso de Especialização em Ensino de Lí­ngua Portuguesa e Matemática em uma Perspectiva Transdisciplinar pelo Instituto Federal do Rio Grande do Norte (IFRN). Pesquisadora nas seguintes áreas: Análise de Discurso Crí­tica, Gramática do Design Visual e Multimodalidade. 

José Roberto Alves Barbosa, Programa de Pós-Graduação em Ciências da Linguagem (PPCL)/Universidade do Estado do Rio Grande do Norte (UERN)

Doutor em Linguí­stica pela Universidade Federal do Ceará (UFC), Mestre em Linguí­stica Aplicada pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). É professor e pesquisador do Departamento de Letras Estrangeiras (DLE/FALA) da Universidade do Estado do Rio Grande do Norte (UERN), atuando também no Mestrado Profissional em Letras UERN/Mossoró e no Programa de Pós-Graduação em Ciências da Linguagem (PPCL/UERN) nas áreas de Teorias Linguí­sticas, Análise de Discurso Crí­tica e Letramento Crí­tico Multimodal. 

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Publicado

2021-06-30

Como Citar

PINTO, M. G. S. .; BARBOSA, J. R. A. . Uma análise multimodal de postagens publicitárias em perfis de celebridades no Instagram. COLINEARES, Mossoró, Brasil, v. 8, n. 1, p. 65–89, 2021. Disponível em: https://periodicos.apps.uern.br/index.php/RCOL/article/view/3473. Acesso em: 6 nov. 2024.

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