THE OBJECTIVATION OF WOMEN IN ITAIPAVA ADVERTISING SPARE PARTS: A CRITICAL ANALYSIS OF THE STRENGTHENING OF PATRIARCHAL IDEOLOGY
Keywords:
Objectification, Feminine body, Ideology, MediaAbstract
This paper aims to investigate how women are represented in the media, specifically, analyzing their objectification and the perpetuation of stereotypes assigned to it. To do so, we will analyze two advertising pieces of Itaipava beer. As a theoretical basis, we will conduct discussions based on authors such as Beauvoir (1967), Bourdieu (2014), Dworkin (1981), Fairclough (1989, 2001, 2003), Thompson (2009), among others. The results show that the influence of the media on people's lives, especially in the present day, is great, making the debate about this subject extremely necessary, since the effects of female objectification are very harmful and can generate irreparable social ills.
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Copyright (c) 2017 Fernanda Vidal Mesquita, Patrícia de Sousa Fernandes, Maria de Fátima Lopes da Silva, Alaíde Angélica de Menezes Cabral Carvalho
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