A OBJETIVAÇÃO DA MULHER EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS DA ITAIPAVA: UMA ANÁLISE CRÍTICA DO REFORÇO À IDEOLOGIA PATRIARCAL
Mots-clés :
Objetificação, Corpo feminino, Ideologia, MídiaRésumé
O presente trabalho tem como objetivo investigar a forma como a mulher é representada na mídia, especificamente, analisando sua objetificação e a perpetuação de estereótipos designados a ela. Para tanto, analisaremos duas peças publicitárias da cerveja Itaipava. Para fundamentar nosso estudo, realizaremos discussões baseadas em autores como: Beauvoir (1967), Bourdieu (2014), Dworkin (1981), Fairclough (1989; 2001; 2003), Thompson (2009), entre outros. Os resultados evidenciam que a influência da mídia na vida das pessoas, sobretudo nos dias atuais, é grandiosa, tornando, o debate sobre esse assunto extremamente necessário pois os efeitos da objetificação feminina são muito danosos e podem gerar mazelas sociais irreparáveis.
Téléchargements
Références
KEITH, Lierre. Patriarchy vs. Planet Earth: Or, It"™s the End of the World as We Know It and I Don"™t Feel Fine. Virtual e-book, 2012. Disponível em: http://patmitchell.com/download/patriarchy-vs-planet_earth.pdf.
DWORKIN, A. Pornography: Men Possessing Women. New York: Plume, 1981.
BOURDIEU, P. A dominação masculina. Rio de Janeiro: Edições BestBolso, 2014.
CASTELLS, M. O poder da identidade. Tradução: Klauss Brandini Gerhardt. 3. ed. São Paulo: Paz e Terra, 2002. 530p.
CERVEJA ITAIPAVA. A Campanha 100%. Disponível em: <http://www.cervejaitaipava.com.br/campanha >. Acesso em 01 de dezembro de 2017.
FAIRCLOUGH, N. Language and power. London: Longman, 1989.
_____. Discurso e mudança social. Brasília: UnB, 2001.
_____. Analysing Discourse: Textual Analysis for Social Research. London: Routledge, 2003.
HELDMAN, C. Sexual Objectification. Part 1: What is it? 2012. Disponível em:<https://goo.gl/8Q3w8h>. Acesso em novembro de 2016.
JABLONSKI, B; ASSMAR, E. M. L; RODRIGUES, A. Psicologia Social. 28ª Edição. Petrópolis, Rio de Janeiro: Vozes, 2010.
JORDíO, Flávia Patrícia. A coisificação da mulher em anúncios publicitários de cerveja. Bauru: Programa de Pós-Graduação em Comunicação UNIMAR Marília, 2005. Disponível em:<https://goo.gl/WwLmVi>. Acesso em 01 de dezembro de2016.
LOURENÇO, A. C. S; ARTEMENKO, N. P; BRAGAGLIA, A. P. A "objetificação"feminina na publicidade: uma discussão sob a ótica dos estereótipos. In:Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste Intercom Sudeste.São Paulo: Intercom, 2014. v. XIX. p. 1-15.
MOMO, M. V. G; FRANCO, C. F. M. Sensualidade etílica: o estereótipo da mulherdevassa na propaganda de cerveja. In: Encontro Nacional de História da Mídia, 9.Ouro Preto, 2013.THOMPSON, J. Ideologia e cultura moderna. Petrópolis: Vozes, 2009.
Téléchargements
Publiée
Comment citer
Numéro
Rubrique
Licence
(c) Tous droits réservés Fernanda Vidal Mesquita, Patrícia de Sousa Fernandes, Maria de Fátima Lopes da Silva, Alaíde Angélica de Menezes Cabral Carvalho 2017
Ce travail est disponible sous licence Creative Commons Attribution - Pas d’Utilisation Commerciale - Partage dans les Mêmes Conditions 4.0 International.
