Análise da afetividade em propagandas verbo-visuais por meio da semiótica tensiva

Marcelo Eduardo da Silva; Sueli Maria Ramos da  Silva

doi:10.22297/2316-17952023v12e02329

Autores

Marcelo Eduardo da Silva Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de Mato Grosso do Sul (IFMS) https://orcid.org/0000-0002-4974-839X
Sueli Maria Ramos da Silva Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS) https://orcid.org/0000-0002-2631-066X

DOI:

https://doi.org/10.22297/2316-17952023v12e02329

Palavras-chave:

Afeto, Covid-19, Retórica.

Resumo

Neste artigo são analisadas propagandas veiculadas no YouTube® pelos governos dos estados de Mato Grosso do Sul (“Coronavírus: a balada pode esperar”) e da Bahia (“Não deixe que o Coronavírus tire alguém da sua família”), em 2021, durante a pandemia. Acionam-se a Semiótica Tensiva e alguns conceitos por ela incorporados da Análise do Discurso, como o de ethos. O objetivo geral é contribuir para com as interpretações que incluam o afeto nas análises semióticas. Em específico, pretende-se apontar como retoricamente a emoção é evocada pelo poder público para conquistar a adesão da população aos preceitos médico-sanitários de prevenção à Covid-19 e indicar que a aspectualização do ator semiótico serviu como estratégia argumentativa por parte dos enunciadores observados. Partindo da hipótese de que os apontamentos possam colaborar na compreensão sobre a pandemia, esta empreitada justifica-se também pela contribuição à retomada da retórica às análises discursivas e à sua (re)inserção nos estudos semióticos discursivos.

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Biografia do Autor

Marcelo Eduardo da Silva, Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de Mato Grosso do Sul (IFMS)

Servidor público do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de Mato Grosso do Sul (IFMS), Campus Campo Grande. Mestre em Letras pelo Programa de Pós-Graduação em Letras da Universidade Estadual de Mato Grosso do Sul (UEMS).

Sueli Maria Ramos da Silva, Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS)

Docente da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS), Campus Campo Grande. Doutora em Semiótica e Linguística Geral pela Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas da Universidade de São Paulo (USP).

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