Intergenericidade e propósito comunicativo em anúncios publicitários

Vanessa Alves de Araújo; Franklin Oliveira Silva

doi:10.22297/2316-17952024v13e02414

Authors

Vanessa Alves de Araújo Universidade Estadual do Piauí (UESPI) https://orcid.org/0009-0008-5956-4114
Franklin Oliveira Silva Universidade Estadual do Piauí (UESPI) https://orcid.org/0000-0002-4638-1043

DOI:

https://doi.org/10.22297/2316-17952024v13e02414

Keywords:

Intergenericidade., Propósito Comunicativo., Anúncios Publicitários.

Abstract

This research analyzes how intergenericity contributes to the communicative purposes in advertisements. As a theoretical basis we used Bakhtin (1997), Miller (1994) and Barzeman (2021 [2006]) as they address the vision of gender and their studies on language; Sant’Anna (1989) and his explanations about advertisements; Askehave and Swales (2009 [2001]) with the definitions of communicative purpose; and Marcuschi (2008), Koch, Bentes and Cavalcante (2007) with the concepts and components of intergenericity and others. To achieve this, we have listed the following steps: identifying which textual genres were listed for the functioning of the intergenericity present in the corpus; describe how this phenomenon contributes to meeting the brand’s communicative purposes. This research has a qualitative and documentary approach to investigate four (4) advertisements that contain intergeneric traits. It was evident that intergenericity helps in the formation of meanings in advertisements. In this way, enhancing the information presented and contributing to achieving the brand’s communicative purpose. In the advertisements analyzed, we observed the maintenance of the function of genre A (advertisement) intertwined with the form of the other genres (B, C...), which highlights the dominance of the advertisement genre in terms of communicative purposes.

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Author Biographies

Vanessa Alves de Araújo , Universidade Estadual do Piauí (UESPI)

Mestra em Linguagem e Cultura pela Universidade Universidade Estadual do Piauí (UESPI), Campus Poeta Torquato Neto. Professora da Educação Básica. Membro do Grupo de Estudos do Texto (GETEXTO).

Franklin Oliveira Silva, Universidade Estadual do Piauí (UESPI)

Doutor em Linguística pela Universidade Federal do Ceará (UFC). Professor da Universidade Estadual do Piauí (UESPI), Campus Poeta Torquato Neto. Líder do Grupo de Estudos do Texto (GETEXTO) e membro do Grupo Protexto (UFC).

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